Lokální marketing na internetu

Tereza Šimůnková

Master's thesis

Local on-line marketing

Abstract:

Diplomová práce se věnuje lokálnímu marketingu na internetu malých a středních podniků. Cílem je poskytnout těmto podnikům návrhy na použití marketingových nástrojů na internetu, a to s ohledem na omezený marketingový rozpočet těchto firem. Součástí je výzkum lokálního vyhledávání, jehož výstupy poskytují informace o tom, zda a jak uživatelé internetu vyhledávají služby (produkty) v souvislosti s lokalitou. Zkoumány byly také výsledky vyhledávání, které se zobrazují po zadání lokálního vyhledávacího dotazu. Stěžejním zaměřením této práce byly zápisy v Adresáři míst (služba Google místa), které, jak se ukázalo, jsou pro on-line marketing lokálně působících podniků nezbytné.

Abstract:

This Master thesis is devoted to the local marketing on-line of the small and medium businesses (SMEs). The aim of this thesis is to provide SMEs with suggestions for local marketing on the internet with respect to their limited budget. The outputs of the survey which deals with local search show how users search for services (products) on-line and how they use a location in the search queries. The results appearing on the first page (SERP) were analyzed with special focus on the listings from Google Places. Such listings can significantly influence the businesses visibility and conversion rate on-line.

Keywords

SEO, konverze, výsledky vyhledávání, Google místa, lokální marketing, lokální vyhledávání, on-line marketing malých a středních podniků

Keywords

local marketing, SEO, Local search, Google PLaces

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 10. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2011
• Supervisor: Jiří Sedláček
• Reader: Marek Nový

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod