Marketingové aktivity maloobchodní jednotky "PAPÍRNICTVÍ"

Tomáš Sacher

Bachelor's thesis

Marketing activities of retail unit "STATIONERY"

Abstract:

Hlavním cílem práce je zmapovat marketingové aktivity maloobchodní jednotky "PAPÍRNICTVÍ" a na základě zjištěných údajů navrhnout doporučení pro optimalizaci a vyšší efektivnost marketingových aktivit v této společnosti Dílčími cíli bakalářské práce jsou sestavení literární přehledu k řešené problematice, analýza současných marketingových aktivit. Dále plánování, realizace a kontrola provedené marketingové kampaně včetně jejího vyhodnocení a navržení optimalizace.Teoretická část práce uvádí základní pojmy spojené s marketingovou komunikací maloobchodní jednotky. V praktické části jsou představeny současné marketingové aktivity maloobchodní jednotky. Současně je provedena marketingová kampaň pro rozšíření služeb maloobchodní jednotky.V závěru práce je navrženo optimalizačních řešení pro zefektivnění provedené kampaně.

Abstract:

The main aim of this work is to map marketing activities of retail unit "STATIONERY" and on the basis of the data to suggest recommendations for optimization and higher efficiency of marketing activities in this company. Partial aims of the thesis are to compile a literary overview of the issue, analysis of current marketing activities. Furthermore, planning, implementation and control of the marketing campaign, including its evaluation and optimization proposal.The theoretical part introduces the basic concepts associated with marketing communication of retail unit. The practical part presents the current marketing activities of the retail unit. At the same time, a marketing campaign is conducted to expand the retail unit's services.At the end of the thesis there are suggested optimization solutions for making the campaign more effective.

Keywords

Marketingová komunikace, Maloobchodní jednotka, Marketingové aktivity

Keywords

Retail unit, Marketing communication, Marketing activities

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Reader: Olga Šedivá, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales