Segmentace trhu krmení pro psy

Petra Gruntová

Master's thesis

Market segmantation of dog food

Anotácia:

Práce se zabývá segmentací trhu krmení pro psy v České republice. Trh je specifikován pomocí firem zde působících, rozdělených do pěti cenových skupin. Pro lepší proniknutí do problematiky jsou v práci zmíněny i obecné zásady stravování psů a uvedeny výzkumy kvality realizované v minulosti. Segmenty jsou odkryty na základě jednoho segmentačního kritéria, další možné pohledy jsou stručně nastíněny. Marketingová strategie je navrhnuta pro tři vybrané cílové skupiny spotřebitelů.

Abstract:

This diploma thesis deals with marketing segmentation of food for dogs. The market is specified by companies existing on the market, devided into five pricing group. For better understanding of the problem there are mentioned also general principles of dog feeding and researches realized in past. Segments are revealed on basis of one segmentation criteria, other possible views are just briefly mentioned. Marketing strategy is suggested for three chosen target groups.

Kľúčové slová

Dotazování, Výzkum kvality, Segmentační kriteria, Cílený marketing, Segment, Tržní zacílení, Segmentace trhu

Keywords

Questioning, Target marketing, Segment, Market segmentation, Quality research, Segmentation criteria, Market targeting

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2008
• Vedúci: Jan Koudelka
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management