Průzkum trhu zaměřený na znalost výrobků a efektivnost marketingové komunikace společnosti Havlík Opal s.r.o.

Ing. Kamila MARKOVÁ

Bachelor's thesis

Market Research Aimed at Customer Familiarity With Products And Effectiveness Of Marketing Communication Of the Company Havlík Opal ltd

Anotácia:

Téma mé bakalářské práce bylo {\clqq}Průzkum trhu zaměřený na znalost výrobků a efektivnost marketingové komunikace společnosti Havlík Opal s.r.o.`` Cílem této práce bylo provést pomocí dotazníku analýzu stávajících komunikačních aktivit a vypracovat doporučení pro zvýšení znalosti výrobků a efektivnost marketingové komunikace. V teoretické části jsem teoretická východiska zabývající se problematikou marketingové komunikace a výrobkem samotným. Čerpala jsem z monografií, periodik, odborné literatury, internetu a interních informací firmy. Cílem analytické části mé bakalářské práce bylo na základě vyhodnocení dotazníků navrhnout marketingovou strategii a provést nákladovou a rizikovou analýzu.

Abstract:

The topic of my thesis was ``Market Research Aimed at Customer Familiarity With Products And Effectiveness Of Marketing Communication Of the Company ´Havlík Opal ltd.´.{\crqq} The aim of this thesis was to carry out an analysis of current communication activities through the means of a questionnaire, and to prepare a suggestion for better and increased customer familiarity with the products, as well as for better effectiveness of marketing communication. The theoretical part deals with the theoretical information and knowledge concerning marketing communication and the product itself. I used different sources, such as professional literature, the internet, and internal information of the above mentioned company. The aim of the analytical part of my thesis was to suggest a possible marketing strategy based on the results of the questionnaire, and to develop the expense analysis of such strategy.

Kľúčové slová

průzkum trhu, efektivnost, marketingová komunikace, dotazník, analýza, komunikační aktivity, marketingová strategie, nákladová analýza, riziková analýza

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2006

Identifikátor: 1095

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2006
• Vedúci: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Management and economics