Využití influencerů pro reklamu na sociálních sítích

Shevchenko Shevchenko

Bakalářská práce

Use of influencers for advertising on social networks

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá postoje uživatelů k sociálním sítím a influencerům. Věnovala jsem se online marketingu, jeho hlavním nástrojům. Sociální sítě jako fenomén, jejich historie, jsou zkoumány nejznámější sociální sítě. Podrobněji je rozebrán popis, význam, funkce a aplikace jednotlivých sítí. Další část je věnována influencer marketingu, jeho historii a také konceptu influencerů a jejich funkci v moderním světě. Práce je doplněna praktickou částí, sestávající z anonymního dotazníku pro všechny věkové kategorie a rozboru tohoto dotazníku. Díky tomuto dotazníku se zjišťuje názor lidí na sociálních sítích, jejich strategie jednání, jejich vztah k reklamě na sociálních sítích a jejich osobní názory na přílohy, závislosti na názorových vůdcích.

Abstract:

The thesis examines users' attitudes towards social networks and influencers. I focused on online marketing, its main tools. Social networks as a phenomenon, their history, are examined the most well-known social networks. The description, meaning, functions and applications of individual networks are discussed in more detail. The next part is devoted to influencer marketing, its history and also the concept of influencers and their function in the modern world.The work is supplemented by a practical part, consisting of an anonymous survey for all ages and an analysis of this survey. Thanks to this questionnaire, the opinion of people on social networks, their strategies of action, their relationship to advertising on social networks and their personal opinions on attachments, dependence on opinion leaders are ascertained.

Klíčová slova

Online marketing, influencer marketing, sociální sítě, influencer, vůdce mínění, uživatel, reklama. Online marketing, social networking, opinion leader, user, advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace