Současný stav a nové trendy public relations

Bc. Vendula VOLÁKOVÁ

Bakalářská práce

Present and new trends of public relations

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je popis současného stavu a nových trendů public relations. Cílem práce je tedy definovat pojem public relations, uvést jeho členění a poukázat na vztahy mezi public relations a ostatními formami marketingových komunikací. Součástí teoretické práce je také detailní popis media relations, jakožto významném výstupu PR aktivit. Praktická část pokračuje popisem současného stavu public relations jak v zahraničí, tak u nás. Součástí práce je také detailní analýza projektu CoolKeg, na kterém pracovala agentura Ogilvy PR, spolu s tabulkami a grafy analyzujícími monitoring výstupů v médiích. Poslední část této práce je věnována novým trendům a zamyšlením se nad budoucností tohoto oboru, který má svůj vrchol stále před sebou.

Abstract:

The subject of bachelor thesis is a description of the present and new trends of public relations. The aim of thesis is definition of public relations, segmentation and to refer to relations between public relations and other forms of marketing communications. The part of theoretic thesis is a detail description of media relations. Media relations belong to important activity of public relations. The practical thesis continues a desctiption of the present public relations abroad and in the Czech Republic. The part of practical thesis is also the detail analysis of CoolKeg project with a few tables ane graphs monitoring of media. The project was created by Ogilvy PR. The last part of this thesis deals with new trends and future of this subject.

Klíčová slova

Public relations, media relations, integrované marketingové komunikace, světový PR trh, PR trh v České republice, organizace působící v oblasti PR, agentura, zadavatel, produkt, medialist, tisková zpráva, setkání s novináři, monitoring výstupů v médiích, nové trendy public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Identifikátor: 7491

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2008
• Vedoucí: doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace