Vliv bio-labelu na spotřebitelské hodnocení produktu

Klára Volemanová

Diplomová práce

The influence of the bio-label on consumer evaluation of the product

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou faktorů ovlivňující spotřebitele při rozho-dování mezi produkty s označením bio. Jejím cílem je objasnit jaké faktory, působící na spotřebitele, jsou ty nejstěžejnější zejména z teorie typologie spotřebitele. Předmětem výzkumu je produkt určený k okamžité spotřebě řadí se mezi produkty nižší cenové hladiny. Předmětem zkoumání je bio čokoláda. Literární rešerše prezentu-je témata zabývající typologií spotřebitele či značením bio. V rámci empirické části prá-ce jsou zpracována data získaná z dotazníkového šetření a experimentu. Záměrem je identifikovat ty faktory, které jsou rozhodující pro výběr tohoto specifického produktu. V rámci zpracování dat byla využita deskriptivní statistika (absolutní a relativní čet-nost jednotlivých znaků proměnných, charakteristiky polohy, směrodatná odchylka).

Abstract:

This Thesis focuses on the issue of factors influencing consumers' decision-making process when buying products with Bio labels. Its’ goal is to clarify which factors influencing the consumers are the most crucial, especially from the consumer typology point of view. The subject of the research is a product intended for immediate consumption, which categorizes among lower price range products, in this case - Bio chocolate. The literary analysis presents the topics of consumer typology or Bio labeling. The Empirical part of the Thesis presents the outcomes of analyzed data gathered via questionnaires and experiment, with the goal of identifying those factors that are decisive while choosing this specific type of product. The gathered data were analyzed using the descriptive statistics (absolute and relative frequency of individual variable characters, position characteristics, standard deviation).

Klíčová slova

bio-label, faktory ovlivňující chování spotřebitele, spotřebitelské chování

Keywords

consumer behavior, bio-label, factors influencing consumer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2023
• Vedoucí: Jan Závodný Pospíšil
• Oponent: Mojmír Sabolovič

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management