An Analysis of the Competitiveness of a Selected Czech Company

Gabriela Kopecká

Bachelor's thesis

Abstract:

The main aim of this work is to ascertain the competitiveness of the company Michlovský-protlaky, a.s. and to evolve the proposal for its improvement. This thesis is divided into 2 sections. The first section is a theoretical portion that describes and explains the PESTLE analysis, Porter's five forces model, as well as the marketing mix and SWOT analysis. The second section is a practical portion that performs an analysis of the competition and competitiveness with the use of IFE, EFE and SPACE matrix and there is also applied the marketing mix. Outcomes of analyses create basis for recommendations and proposals for improving company's competitiveness.

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce je zjištení konkurenceschopnosti firmy Michlovský-protlaky, a.s. a vypracování návrhu na její zlepšení. Práce je rozdělena na 2 části. V teoretické části práce je podrobně rozepsána a vysvětlena PESTLE analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, marketingový mix ale také SWOT analýza. V praktické části práce je provedena analýza konkurence a konkurenceschopnosti, IFE, EFE a SPACE matice a je zde také aplikován marketingový mix. Výsledky analýz tvoří základ pro doporučení a návrhy ke zlepšení konkurenceschopnosti podniku.

Keywords

konkurence, konkurenceschoopnost, analýza konkurence, marketingový mix, PESTLE analýza, SWOT analýza, IFE matice, EFE matice, SPACE matice

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2016

Accessible from:: 6. 5. 2016

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business Administration