Zavedení nové služby ve firmě ŠKODA AUTO a.s. pro český trh

Radka Kvášová

Bachelor's thesis

Introduction of a new service in ŠKODA AUTO a.s. for Czech market

Anotácia:

Bakalářská práce se zaměřuje na event s názvem "Zažijte rallye na vlastní kůži", který společnost ŠKODA AUTO na jaře roku 2022 uvedla do prodeje na českém trhu. Cílem práce je analyzovat přípravu eventu a následně zjistit, co bylo příčinou nízkého zájmu o koupi tohoto eventu. K tomuto zjištění je použita analýza konkurence, analýza komunikace a řízené rozhovory. Výsledkem bakalářské práce je navržení změn, které by se daly využít ke zlepšení eventu "Zažijte rallye na vlastní kůži" či při dalších podobných eventech či službách.

Abstract:

The thesis is focused on the event which called "Experience rallye for yourself" and was introduced in spring 2022 on the Czech market. The aim of this thesis is to analyze event preparation and subsequently find out, what was the cause of the low interest in buying the event. To this finding was used analysis of competition, analysis of communication and interviews. The result of this thesis is proposing changes, which can be used for improving this event "Experience rallye for yourself" or for other similar events or services.

Kľúčové slová

ŠKODA AUTO a.s., Motorsport, Eventy, Marketingový mix, Komunikační mix

Keywords

Marketing mix, Communication mix, Events, ŠKODA AUTO a.s., Motorsport

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2023
• Vedúci: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Oponent: Petr Podhaiský, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / specializace:
Ekonomika a management / Marketing and Sales Management