Návrh marketingové komunikace obce

Aneta Liberdová

Diplomová práce

Marketing Communication Design for the Municipality

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje problematice marketingové komunikace v obci. Cílem práce bylo navrhnout marketingovou komunikaci zaměřenou na obyvatele daného území. V rámci práce byla provedena analýza současné situace. Z výsledků analýzy bylo zjištěno, že stávající marketingová komunikace není dostatečně cílena na mladší a starší věkové kategorie. Na základě těchto skutečností byla navržena marketingová komunikace, která by měla doplnit a zefektivnit současný stav. Návrh zahrnuje různé formy komunikačních nástrojů, které byly přizpůsobeny specifickým potřebám jednotlivých věkových skupin.

Abstract:

This thesis focuses on the issue of marketing communication in the municipality. The aim of the thesis was to propose marketing communication targeted towards the inhabitants of the given area. In the course of the work, an analysis of the current situation was carried out. The results of the analysis revealed that the current marketing communication is not sufficiently targeted at younger and older age categories. Based on these findings, a marketing communication plan was proposed to complement and improve the current situation. The proposal includes various forms of communication tools that have been tailored to the specific needs of individual age groups.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing obcí, komunikační nástroje, obec

Keywords

marketing communication, municipal marketing, communication tools, municipality

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2023
• Vedoucí: Miluše Hluchníková
• Oponent: Lukáš Kozák

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod