Online marketingová komunikace ve vybrané firmě

Bc. Zuzana Cvilinková

Bakalářská práce

Online Marketing Communication in a Selected Company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit současnou online marketingovou komunikaci ve vybrané firmě a následně navrhnout vhodná doporučení ke zlepšení stávající situace. V první kapitole budou popsána teoretická východiska marketingové komunikace, přičemž největší důraz bude kladen na online marketingovou komunikaci. Ve druhé kapitole bude představena vybraná firma a zhodnoceny její současné nástroje online marketingové komunikace. Ve třetí kapitole budou představeny výsledky sekundárního výzkumu, který vychází z dostupných a interních dat společnosti, a dále výsledky primárního výzkumu provedeného formou dotazníkového šetření. Poslední kapitola práce bude obsahovat konkrétní návrhy a doporučení zaměřené na optimalizaci online marketingové komunikace firmy. Tyto návrhy budou také podloženy odhadem nákladů a konkrétními postupy pro jejich implementaci.

Abstract:

The aim of this bachelor’s thesis is to evaluate the current online marketing communication at a selected company and subsequently propose appropriate recommendations for improving the existing situation. The first chapter will describe the theoretical foundations of marketing communication, with the greatest emphasis placed on online marketing communication. The second chapter will introduce the selected company and evaluate its current online marketing communication tools. The third chapter will present the results of secondary research based on available and internal company data, as well as the results of primary research conducted via a questionnaire survey. The final chapter of the thesis will contain specific proposals and recommendations aimed at optimizing the company’s online marketing communication. These proposals will also be supported by cost estimates and specific procedures for their implementation.

Klíčová slova

online marketingová komunikace, sociální sítě, webové stránky, kosmetický salon, marketingový výzkum, rozhodování zákazníků

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2026
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jakub Chmiel

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing