Návrh vhodné strategie pro Klub Kostka

Tomáš Chvátal

Bachelor's thesis

The proposal of appropriate strategy for Klub Kostka

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na posouzení současné situace a návrh vhodné strategie pro hudební Klub Kostka. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část, která je vypracována na základě odborné litera-tury, předkládá poznatky, které jsou následně použity při vyhotovení částí praktické. Praktická část obsahuje strategickou analýzu vnějšího a vnitřního prostředí pomocí vybraných metod, jejich cílem je určení příležitostí, hrozeb a silných a slabých stránek podniku. Poté bylo prostřednictvím matice IE a SPACE matice posouzeno současné postavení hudebního klubu na trhu a následně byla sestavena matice SWOT, navrhující možné typy strategií. Výsledkem veškerých analýz je návrh vhodné strategie, jejímž cílem je zvýšení zisku a zajištění dlouhodobé konkurenceschopnosti podniku.

Abstract:

This bachelor thesis deals with evaluation of the current situation and proposal of appropriate strategy for the music Klub Kostka. The thesis is divided to theoretical part and practical part. The theoretical part, which is based on relevant literature, submits findings, which are used for execution of the practical part. The practical part includes strategic analysis of external and internal environment, which has been made by chosen methods. The goal of these methods is to determine the opportunities, threats and strengths and weaknesses of the company. Actual market position of the music club was evaluated by IE matrix and SPACE matrix. Afterward, SWOT matrix, from which some suggestions of possible strategies are made, was created. The result of all analysis is the proposal of appropriate strategy, whose aim is increase of profit and assurance of longterm corporate competitiveness.

Keywords

vnitřní prostředí, SWOT analýza, SPACE matice, vnější prostředí, strategický management

Keywords

external environment, internal environment, SWOT analysis, SPACE matrix, strategic management

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Markéta Lörinczy

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Economics and Management