Privátní značka jako nástroj komunikace obchodu

Bc. Ivana Marková

Bakalářská práce

Anotace:

Téma této bakalářské práce je Privátní značka jako nástroj komunikace. Cílem je charakterizovat význam privátních značek jako marketingového nástroje, čemuž je věnovaná teoretická část, která je zpracovaná pomocí odborné literatury. V aplikační části se pak jedná o porovnání dvou obchodních řetězců nacházejících se v jednom městě, konkrétně v Kaplici. Pomocí vlastního výzkumu jsou zhodnoceny a porovnány privátní značky obou řetězců. Dotazníkové šetření pak ukazuje povědomí lidí o privátních značkách a oblíbenost obou řetězců.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is Private label as a communication tool. The aim is to characterize the importance of private label as a marketing tool, which is devoted to the theoretical part, which is processed by the professional literature. The application part of it is about comparing two retail chains located in one city, specifically in Kaplice. With custom research are evaluated and compared both private label strings. The questionnaire survey shows the people's awareness of private brand and popularity of both chains.

Klíčová slova

Značka, privátní značka, image značky, marketingová komunikace, Brand, private brand, brand image, marketing communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Romana Křížová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku