Návrh marketingové komunikace pro nový produkt vybrané značky

Kristýna Čechová

Master's thesis

Design of Marketing Communication for the New Product of the Selected Brand

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem marketingové komunikace pro nový produkt – funkční mikinu vybrané značky nanosilver. Cílem práce je analyzovat marketingovou komunikaci značky na trhu, identifikovat preference potencionálních zákazníků a navrhnout efektivní marketingovou komunikaci pro úspěšné uvedení nového produktu na trh. První část práce se zaměřuje na teoretický základ marketingové komunikace a charakteristiku značky nanosilver. Druhá část práce se zaměřuje na analýzu preferencí potencionálních zákazníků. Třetí část obsahuje návrh marketingové komunikace pro nový produkt vybrané značky. Výsledkem práce je komplexní plán marketingové komunikace nové funkční mikiny, který má za cíl oslovit potenciální zákazníky a zvýšit povědomí o novém produktu na trhu.

Abstract:

This diploma thesis studies the design of marketing communication for a new product – a functional sweatshirt of the selected brand called nanosilver. The aim of the thesis is to analyze the brand's marketing communication on the market, identify the preferences of potential customers and propose effective marketing communication for the successful launch of a new product on the market. The first part of the thesis focuses on the theoretical basis of marketing communication and the characteristics of the nanosilver brand. The second part of the work focuses on the analysis of the preferences of potential customers. The third part contains a proposal for marketing communication for a new product of selected the brand. The result of the work is a comprehensive marketing communication plan for the new functional sweatshirt, which aims to reach potential customers and increase awareness of the new product on the market.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, nový produkt, funkční mikina, značka, cílová skupina, strategie značky, kreativní koncept, implementace

Keywords

marketing communication, new product, functional sweatshirt, brand, target group, brand strategy, creative concept, implementation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2024
• Vedúci: Jaroslav Urminský
• Oponent: Petr Prešnajder

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme:
Marketing a obchod