Marketingová funkce obalu ve vybraném podniku

Ing. Terezie Kouřilová, B.A.

Master's thesis

Marketing function of package in the chosen enterprise

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je problematika marketingové funkce obalu, zaměřená na spotřebitelské obaly čaje. V obecné rovině se věnuje charakteristice jednotlivých funkcí obalu s důrazem na jeho marketingové působení, zkoumá roli obalu v marketingové teorii a v nákupním rozhodování spotřebitelů. Následuje popis vývoje a současných trendů na českém čajovém trhu. Praktická část obsahuje zejména analýzu výsledků výzkumu zaměřeného na vnímání čajových obalů konkrétního podniku a následné návrhy opatření v rámci obalové politiky dané společnosti.

Abstract:

This dissertation is concerned with marketing function of packaging, focusing on consumer packaging of tea. On the theoretical level, the paper deals with analysis of individual functions of packaging, emphasizing its marketing influence, and also with the role of packaging in the theory of marketing and in the shopping decision-making. Then the development of the Czech tea market and the current trends are covered. In the research part, the results of the research focused on the perception of tea packaging of a particular company are analyzed, followed by a proposal of measures to be taken within the packaging policy of the company.

Keywords

funkce obalu, značka, marketingový mix a komunikační mix, nákupní rozhodování, český čajový trh, obal čaje, packaging functions, branding, marketing and communication mix, shopping decisions, Czech tea market, tea packaging

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2008
• Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management