Reklama v MHD

Vera Borzykina

Bachelor's thesis

Transit advertising

Abstract:

Předmětem práce je problematika reklamy v dopravě. V práci je zkoumán historický vývoj této oblasti ve světě a specificky v Česku, jsou definovány její hlavní rysy a dále je podáván náhled na to, jak se vytvářejí ceny reklamy v dopravě. Podrobněji je práce zaměřena na pozorování reklam v městské hromadné dopravě. V praktické části této práce jsou porovnávány efektivita a cenová náročnost vnitřní reklamy ve vybraných dopravních prostředcích na základě metody pozorování a metody Nju-Ton a následně jsou srovnávány výsledky obou metod.

Abstract:

The subject of this thesis is the issue of transit advertising. Theoretical part examines historical development of this area in the world and, specifically, in Czech Republic, defines its main features and essence and gives a preview of advertising price formation in transportation, especially in urban public transport. The second, practical part of this work compares the effectiveness and cost of internal advertising in the selected means of transportation based on the observation method and the Nju-Ton method. It also provides a comparison of the results of both methods.

Keywords

městská hromadná doprava, efektivita, Reklama v dopravě

Keywords

Transit advertising, urban public transport, effectiveness

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2018
• Supervisor: Michal Mervart
• Reader: Veronika Červinská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management