Etické aspekty v marketingové komunikaci

Bc. Jaroslava Dolejší

Bachelor's thesis

Ethical Aspects in Marketing Communication

Anotácia:

Práce pojednává o etice a marketingové komunikaci. V teoretické části práce vysvětluje a popisuje marketing, marketingovou komunikace a etiku, včetně jejího vliv na každodenní život a marketingovou komunikaci. V aplikační části sleduje rozhovory se třemi generacemi obyvatel České republiky. Dotazníky byly kvalitativní a zkoumaly vnímání marketingu a jeho etických aspektů. Následně byly rozhovory rozebrány a výsledky zobrazeny v nově vytvořeném Etickém desateru marketingu. Odpovědi všech tří generací byly porovnány a vyhodnoceny stejné a rozdílné názory v generacích.

Abstract:

This thesis is about ethics and marketing communication. In Theoretical part, thesis explains and describes marketing, marketing communication and ethics. It is also talking about its influence on everyday life and marketing communication. In Applicational part, there are interviews with three generations of inhabitants of Czech republic. Interviews were qualitative and they researches how marketing and ethics are percieved. Afterwards, these interviews are and the results were applicated in Ten Ethic Commandments of Marketing. The answers of all three generations were compared and were shown same and different opinions in differen generations.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, etika, CSR, Generace X, Generace Y, Generace Baby Boomers, Etické desatero marketingu, Marketing communication, ethics, Generation X, Generation Y, Generation Baby Boomers, Ten Ethic Commandments of Marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2019
• Vedúci: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication