Marketingový plán

Bc. Barbora Svobodová

Bakalářská práce

Marketing plan

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je sestavit marketingový plán pro konkrétní záměr podniku, kterým je navýšení tržeb prostřednictvím uvedení nového výrobku na trh nábytkářské firmy Jiří Svoboda – Fagus. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické jsou na základě literární rešerše představeny základní pojmy, informace nutné pro sestavení všech částí marketingového plánu a metody, které budou použity v praktické části. V té jsou poznatky z teoretické části aplikovány na podnik a postupně je vytvářen marketingový plán včetně situační analýzy, na jejímž základě jsou vybrány strategie, které povedou k naplnění stanoveného cíle. Výsledný marketingový plán je doplněn o dlouhodobá doporučení.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to create a marketing plan for the particular intention, which is to increase revenues via the launch of new product of Jiri Svoboda – Fagus upholstery company on the market. The thesis is divided into theoretical and practical parts. In the theoretical part there are presented terms based on literature research, the necessary information for creation of each parts of a marketing plan and the methods, which are consequently used in the practical part. In this part findings are applied to the company and the marketing plan is created gradually including the situational analysis. According to that are chosen strategies which lead to meeting a target. To the completed marketing plan are added long-term recommendations.

Klíčová slova

marketingový plán, situační analýza, marketingový výzkum, SWOT matice, marketingový mix, čalouněná sedačka, marketing plan, situational analysis, marketing research, SWOT matrix, marketing mix, upholstery sofa

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management