Marketingová komunikace podniku PFT, spol. s r. o.

Ing. Barbora Víznerová

Diplomová práce

Marketing Communication of the Company PFT, spol. s r. o.

Anotace:

Tématem diplomové práce je optimalizace marketingové komunikace společnosti PFT. Cílem práce je objasnění faktorů, které jsou pro zákazníky kupující plastová okna či dveře nejdůležitější, a na jejich základě stanovení vhodné marketingové komunikace cílené na privátní zákazníky, kteří se v závislosti na stále trvající ekonomické krizi stali hlavní cílovou skupinou společnosti. Nejprve se práce zaměřuje na teoretická východiska marketingu a marketingové komunikace. Následně je v praktické části analyzována dosavadní marketingová komunikace společnosti, vyhodnocen marketingový výzkum a navržena možná řešení marketingové komunikace zaměřená na novou skupinu konečných zákazníků.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is an optimization of PFT's marketing communications. The aim of the thesis is a clarification of the most important factors for customers, which are buying windows and doors. Based on these factors the appropriate marketing communication targeting private customers, who became the main target group of the company during the economic crisis, is determined. Firstly, the thesis focuses on the theoretical background of marketing and marketing communications. Then in the practical part the previous marketing communications of the company is analysed, marketing research is evaluated and a new marketing communications focusing on a new group of target customer is offered.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingový výzkum, zákazník, konkurence, okna a dveře.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2014

Zveřejnit od: 6. 1. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2014
• Vedoucí: Ing. Světlana Myslivcová

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika