Marketingová komunikace produktů firmy

Radka Pojerová

Bakalářská práce

Marketing communications company products

Anotace:

POJEROVÁ, Radka. Marketingová komunikace produktů firmy. [Bakalářská práce] Vysoká škola hotelová. Praha: 2013. 84 stran. Předmětem této práce je marketingová komunikace kulturního produktu, konkrétně hudebního klubu. V teoretické části jsou rozebrány jednotlivé prvky marketingového a komunikačního mixu a současné trendy v marketingové komunikaci. V praktické části je popsána situace klubu Nová Chmelnice, jeho historie, rozbor jednotlivých marketingových nástrojů, především propagace, která je slabou stránkou klubu, což bylo potvrzeno na základě dotazníkového průzkumu trhu. V jednotlivých částech jsou zároveň popsány návrhy na zlepšení situace a možnosti jak zvýšit povědomí o klubu.

Abstract:

The subjekt of this dissertation is marketing communication of company pruducts, specifically of music club. The theoretical part is focused on individual component of marketing and communication mix and current trends in marketing communication. The practical part describe the situation of the club Nova Chmelnice, its history, analysis of marketing tools, especially advertising, which is a weakness of the club, which was confirmed on the basis of a questionnaire market survey. In the individual parts there are also discribed improvement proposal and ways to raise public awareness of club.

Klíčová slova

cíle, hudební klub, komunikační mix, marketingová komunikace, Nová Chmelnice, propagace, zákazník goals, music club, communication mix, marketing communications, promotion, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Jaroslav Holoubek

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách