Vytvoření marketingové strategie hudebního festivalu

Bc. Ali KASSEM

Master's thesis

Creating a marketing strategy for a music festival

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na vytvoření efektivní marketingové strategie pro hudební festival Podtvrzí, který se koná v Karlovarském kraji. S nárůstem popularity hudebních festivalů v České republice se i menší události jako je festival Podtvrzí stávají oblíbeným místem pro strávení volného času a vyjádření hudebních preferencí. První část práce se věnuje teoretickému přehledu o hudebních festivalech a marketingových strategiích. Druhá část je praktická a prezentuje analýzu marketingového prostředí a marketingového mixu vybrané organizace. Autor této práce provádí vlastní výzkum pomocí dotazníkového šetření, které je zaměřeno na spokojenost účastníků festivalu Podtvrzí. Získaná data jsou následně analyzována statistickými metodami. Dále byla využita metoda focus group pro lepší porozumění preferencím účastníků. Na základě výsledků je navržena a popsána konkrétní marketingová strategie pro festival Podtvrzí.

Abstract:

This thesis focuses on the creation of an effective marketing strategy for the Podtvrzí music festival, which takes place in the Karlovy Vary region. With the growing popularity of music festivals in the Czech Republic, even smaller events such as the Podtvrzí festival are becoming popular places to spend leisure time and express musical preferences. The first part of the thesis is devoted to a theoretical overview of music festivals and marketing strategies. The second part is practical and presents an analysis of the marketing environment marketing mix of the selected organisation. The author of this thesis conducts his own research by means of a questionnaire survey, which focuses on the satisfaction of the participants of the Podtvrzí festival. The collected data is then analyzed using statistical methods. In addition, the focus group method was used to better understand the preferences of the participants. Based on the results, a specific marketing strategy for the Podtvrzí festival is proposed and described.

Keywords

marketing, event, event marketing, marketingová strategie, marketingový mix, hudební festival, festival Podtvrzí

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: magistr Liuba Turchyn, kand.ekon.věd, dipl.spec.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Business Administration and Management / Podniková ekonomika a management