Influence marketing

Veronika Lachmanová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce na téma influence marketing se v první části věnuje teoretickému průběhu influence-marketingové kampaně. Definuje pojmy influence marketing a influencer. Dále přináší podrobnější popis influencerů z hlediska toho, kde se vyskytují a jaká jsou jejich specifika. Druhá část práce je zaměřena na praktickému využití tohoto typu marketingu. Představuje společnost ŠKODA AUTO a jejich fungování na sociálních sítchí. Stěžejní části je analýza spoluprací, které firma v rámci influence-marketingu má.

Abstract:

This bachelor thesis‘ topic is influence marketing and in the first part it is focused on theoretical process of influence-marketing campaign. It defines terms such as influence marketing and influencer. It is followed by a detailed decription of influencers, where they are to be find and what are their specifics. The second part is practical and is about influence marketing in SKODA AUTO. It introduces this company and how it behaves on social media. The crucial part includes an analysis of influence-marketing cooperations, which SKODA AUTO has.

Klíčová slova

influence marketing, influence, influencer, marketingová komunikace

Keywords

influence marketing, influence, influencer, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a finanční management