KRITÉRIA VÝBĚRU MÉDIÍ PRO REKLAMNÍ KAMPAŇ V MĚNÍCÍM SE PROSTŘEDÍ MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ

Alexandr Vostrý

Bachelor's thesis

MEDIA SELECTION CRITERIA FOR A ADVERTISING CAMPAIGN IN A CHANGING ENVIRONMENT OF MARKETING COMMUNICATIONS

Abstract:

Tématem této bakalářské práce jsou kritéria výběru médií pro reklamní kampaň v měnícím se prostředí marketingových komunikací. Tato kritéria jsou využita v rámci sestavení optimálního media mixu popsaného na praktickém příkladu tvorby komunikační kampaně pro klub Dole. Cílem práce je popsat proces tvorby reklamní kampaně, jednotlivé mediatypy a kritéria jejich výběru při tvorbě kampaní. Pro definování jednotlivých témat je v práci využito již vyzkoumaných poznatků z knih a dalších zdrojů, a jejich komparace. Teoretická část se zabývá obecnými poznatky z oboru marketingu a postupně popisuje témata týkající se kritérií výběru médií. Část praktická popisuje tvorbu komunikační kampaně na vlastním projektu s ohledem na hlavní téma této práce. Všech cílů stanovených v úvodu bylo úspěšně dosaženo a hlavním výsledkem je přehled mediatypů a jejich charakteristik, na kterých jsou kritéria jejich výběru postavena. Práci je možné rozvinout detailnějším zaměřením se na jednotlivá témata určitých kapitol.

Abstract:

The topic of this bachelor's thesis is the media selection criteria for advertising campaign in changing environment of marketing communications. These criteria are used when creating the optimal media mix described on a practical example of creating a communication campaign for the club called Dole. The goal of the work is to describe the process of creating an advertising campaign, individual media types and criteria for their selection when creating campaigns. To define individual topics is used already researched knowledge from books and other sources, and their comparison. The theoretical part deals with general knowledge in the field of marketing and gradually describes topics related to media selection criteria. The practical part describes the creation of a communication campaign for my own project with regard to the main topic of this work. All goals set in the introduction have been successfully achieved and the main result is an overview of media types and their characteristics, on which the criteria of their selection are based. The work can be developed in more detail by focusing on individual topics of certain chapters.

Keywords

marketing, marketingový mix, komunikační kampaň, reklama, reklamní kampaň, mediatypy, media mix, kritéria, marketingové prostředí

Keywords

marketing mix, communication mix, advertising, advertising campaign, media types, marketingové, media mix, criteria, marketing environment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Tomáš Roreček

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Management in creative industry