Využití reklamy jako nástroje IMK v průběhu životního cyklu produktu

Bc. Kamila Safiullina

Bakalářská práce

The use of advertising as an IMK tool during the product life cycle

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem významu reklamy jako nástroje integrované marketingové komunikace se zaměřením na její užití během jednotlivých fází životního cyklu produktu. Na vytvořená teoretická východiska navazuje praktické uchopení zkoumané problematiky v podobě situační analýzy marketingové kampaně společnosti Nescafe pro instantní kávu Nescafe Classic. Cílem bakalářské práce je tak na konkrétním případu zjistit, jak se proměňuje mix nástrojů marketingové komunikace v závislosti na vývoji životního cyklu produktu, a to především nástroj reklama. Zjištěné poznatky následně shrnuje situační zpráva a návrh optimálního složení nástrojů marketingové komunikace.

Abstract:

Abstract Bachelor thesis deals with the significance of advertising as a tool of integrated marketing communication with a focus on its use during the various phases of the product life cycle. The theoretical basis is followed by a practical grasp of the issue in the form of a situational analysis of Nescafe marketing campaign for Nescafe Classic instant coffee. The aim of the bachelor thesis is to find out on a particular case how the mix of marketing communication tools changes depending on the development of the product life cycle, especially the advertising tool. The findings are then summarized in a situational report and in a proposal for an optimal composition of marketing communication tools.

Klíčová slova

integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový mix, produkt, životní cyklus produktu, reklama, situační analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D., doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace