Posouzení efektivity internetové reklamy podle druhu použitého média

Pavel Fantyš

Diplomová práce

Assessment of the effectiveness of online advertising by type of media

Anotace:

Cílem diplomové práce je prozkoumání aktuálně používaných typů, technologií internetové reklamy a principů jejího využití v praxi. V první části práce se nachází všeobecný pohled na internetový marketing, především vlastní webové stránky a standardizaci online reklamy. Další kapitoly pojednávají o jednotlivých typech reklamních formátů a principech jejich marketingového využití, včetně příkladů z praxe. Předposlední část se věnuje hlavnímu tématu práce - průzkumu vnímání jednotlivých formátů a typů reklamy uživateli. Poslední kapitola shrnuje a porovnává výsledky vlastního průzkumu s průzkumem společnosti Gemius z roku 2006. V samotném závěru je k dispozici celkové shrnutí práce.

Abstract:

The thesis aims to examine currently used types of Internet advertising technologies and principles of its use in practice. The first part is a general view of Internet marketing, especially their own Web sites and online advertising standardization. Other chapters deal with various types of advertising formats and marketing principles of their use, including examples of good practice. The focus of the penultimate section is the main theme of the work - a survey of perceptions of sizes and types of advertisements to the user. The last chapter summarizes and compares the results of a survey with research of institution GEMIUS from 2006. At the and is summary of this work.

Klíčová slova

internetový marketing, Banner, e-mail, webová stránka, SEO, Spam, Microsites, Word of mouth, Leaderboard, Button, Square, Overlayer, Rectangle, Skyscraper, Pop-up, Pop-under, Rollout – i-layer, Interstitial, Sildeover, Sticky Ad, Out of the Box, Intext, Page Peel, Text Tip, Hypertext, PR Articles

Keywords

Internet marketing, Banner, e-mail, web site, SEO, Spam, Microsites, Word of mouth. Leaderboard, Button, Square, Overlayer, Rectangle, Skyscraper, Pop-up, Pop-under, Rollout – i-layer, Interstitial, Sildeover, Sticky Ad, Out of the Box, Intext, Page Peel, Text Tip, Hypertext, PR Articles

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Hruška, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Technická fakulta

Magisterský studijní program:
Obchod a podnikání s technikou