Marketing produktů ve videoherním průmyslu

Bc. Tomáš Zakucia

Master's thesis

Product marketing in the video game industry

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je na příkladech vybraných videoherních produktů popsat jejich marketingové kampaně, vyhodnotit je ve vztahu k jejich konkurentům a navrhnout možnosti zlepšení. Diplomová práce je rozčleněna do čtyř kapitol. První kapitola se týká teoretických východisek řešené problematiky, budou definovány základní pojmy související s marketingem videoherního průmyslu, například hodnota produktu, marketingová strategie, marketingová komunikace, nástroje online marketingu a trendy v marketingové komunikaci. V praktické části budou představeny marketingové kampaně vybraných videoherních produktů, které budou porovnány s konkurencí. Z vyhodnocených marketingových kampaní budou následně stanovena doporučení, jak zefektivnit marketingové kampaně. Jednotlivé marketingové nástroje budou doporučeny jednotlivým velikostem vývojářských studií, přičemž je brán ohled na nákladnost a efektivitu.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to describe their marketing campaigns on the examples of selected video game products, evaluate them in relation to their competitors and suggest possibilities for improvement. The diploma thesis is divided into four chapters. The first chapter deals with the theoretical basis of the problem, there will be defined basic concepts related to marketing of the video game industry, such as product value, marketing strategy, marketing communication, online marketing tools and trends in marketing communication. In the practical part, marketing campaigns of selected video game products will be presented, then they will be compared with the competition. Recommendations on how to make marketing campaigns more effective will then be determined from the evaluated marketing campaigns. Individual marketing tools will be recommended for individual sizes of development studies, taking into account cost and effectiveness.

Kľúčové slová

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikace, komunikační mix, reklama, product, Eventizace, Personalizace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2022
• Vedúci: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management