Návrh marketingové strategie pro podnik v cestovním ruchu

Klára Janečková

Bachelor's thesis

Marketing strategy proposal dedicated to a company operating in tourism

Anotácia:

Bakalářská práce se zaobírá dopady pandemie COVID – 19 na segment cestovního ruchu, detailně pak na cestovní kanceláře. Hlavním cílem bakalářské práce je vypracování marketingové strategie, díky které se vybraný podnik cestovního ruchu výrazně odliší od konkurence v odvětví v době aktuální ekonomické krize. Výstup práce se v rámci návrhové části zaměřuje jak na doporučení v oblasti marketingu pro cestovní kanceláře jako celek, tak zároveň na marketingovou strategii cestovní kanceláře ČEDOK.

Abstract:

Bachelor thesis mainly focuses on impacts of the Covid-19 pandemic onto tourism, especially discusses travel agencies. It proposes a marketing strategy draft which could be used by any travel agency in order to gain a significant advantage over its competitors in this time of ongoing economic crisis. Analyzed outcomes, located in a projecting part of the thesis, emphasis marketing recommendations designated to travel agencies in general as well as a particular marketing strategy for ČEDOK.

Kľúčové slová

Cestovní kancelář, Marketing, Marketingová strategie, Cestovní kancelář ČEDOK, Pandemie, Trh, Produkt, Cena, Propagace, Marketingová komunikace

Keywords

Market, Travel agency, Marketing, Marketing strategy, Travel agency ČEDOK, Pandemic, Product, Price, Promotion, Marketing communication

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: František Zjevík, DiS.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management