Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu

Bc. Andrea Nekulová

Diplomová práce

The analysis of marketing mix in the selected company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na analýzu marketingového mixu SWN Moravia s.r.o. Práce je rozdělena do tří částí: teoretické, analytické a návrhové. V teoretické části je pomocí odborné literatury a internetových zdrojů vysvětlen pojem marketing, marketingový mix a marketingová situační analýza. V analytické části je proveden rozbor k rozboru jednotlivých marketingových nástrojů a nástrojů situační analýzy. Na základě zjištěných výsledků jsou stanoveny návrhy opatření.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the analysis of a marketing-mix regarding SWN Moravia s.r.o. The thesis is divided into three parts: the theoretical, the analytical and the proposition part. The theoretical part deals with basic terms such as marketing, marketing-mix and marketing situation analysis by dint of a professional literature and Internet resources. The analytical part analyses particular marketing tools and tools for situation analysis. The proposals of measures are set out based on the results.

Klíčová slova

Cena, distribuce, marketing, marketingová situační analýza, marketingový mix, produkt, propagace, price, place, marketing situation analysis, marketing mix, product, promotion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2016
• Vedoucí: Ing. Oldřich Svoboda
• Oponent: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management