Psychologické metody testování obalů

Ing. Alexandra Blajerová

Bakalářská práce

Psychological methods of package testing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá psychologickými metodami testování obalů. Teoretická část je zaměřená na to, co je obal, jak působí na spotřebitele a jeho využití v praxi. Praktická část je zaměřena na psychologické působení obalu na spotřebitele prostřednictvím vlastního průzkumu, který je uskutečněn metodou dotazování. Ukazuje, co spotřebitele na produktu přitahuje, zda pro něj obal hraje velkou roli a do jaké míry jej ovlivňuje například recyklace při nákupu produktu. Tato práce nabízí několik doporučení pro možná řešení využití obalu v budoucnosti.

Abstract:

This Bachelor Thesis examines the psychological methods of package testing. The theoretical part defines wrapping in general, informs on how does it touch consumers and describes its practical usage. The practical part provides information concerning psychological coverage of wrapping on consumers based on personal research conducted through series of questionnaires. The research illustrates what attracts consumers on particular products, whether there is any role played by the wrapping in the decision process and finally, to what extent are consumers’ decisions influenced, for instance, by recycling. Moreover, this Bachelor Thesis offers several suggestions for possible utilization of wrapping in the future.

Klíčová slova

obal, spotřebitel, produkt, metody testování, spotřební chování, dotazník, package, consumer, product, methods of testing, consumer behaviour, questionnaire

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Jiří Němec

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace