Privátní značka jako nástroj komunikace obchodu

Bc. Vlasta Šetelová

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je charakterizovat význam privátních značek jako marketingového nástroje obchodu, analyzovat marketingový mix privátních značek společnosti dm drogerie markt s.r.o. a jejich vnímání spotřebiteli. První část této práce se zaměřuje na teoretický rozbor tématu, vypracovaný za pomoci odborné literatury uznávaných autorů. Druhá aplikační část se zabývá vnímáním spotřebitelů privátní značky dm drogerie. Část analýz se zabývá odprodeji privátních značek v orientaci na ceny a konkurenční výrobky běžných značek za určité časové období, další část je zaměřena na propagaci privátních značek formou letáků a webových stránek. Vlastní dotazníkové šetření ukazuje vnímání privátních značek dm drogerie spotřebitelem, jeho znalost řetězce a také znalost těchto značek. V závěru práce nalezneme vyhodnocení zkoumaných jevů a návrhy na změny a opatření, které jsou doporučenými a napomáhajícími vyřešit definované problémy.

Abstract:

The aim of this work is to characterize the importance of private label as a marketing tool store, analyze marketing mix of private brands dm drogerie markt Ltd. and consumer perception. The first part focuses on the theoretical analysis of the topic, prepared using literature acclaimed authors. The second part deals with the application of consumer perceptions of private label dm drogerie. Part of the analysis focuses on the sale of private labels in the orientation of the price of competing products and common brands for a period of time, another part is focused on the promotion of private labels in the form of leaflets and websites. Private survey shows the perception of private label consumer dm drogerie, his knowledge chain and knowledge of these brands. In conclusion, we find the evaluation examined phenomena and suggestions for changes and measures that are recommended and conductive solve defined problems.

Keywords

Maloobchodní značka, privátní značka, analýza, nástroje komunikace, zákazník, marketingový výzkum, společnost, firma, kvalita, cena, dotazníkové šetření, nákup, prodejna, Private label, private brands, analysis, communication tools, consumer, marketing research, company, quality, price, questionnaire, shop, store.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 7. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 6. 9. 2013
• Supervisor: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Reader: Ing. Adéla Pražáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management