Využití influencer marketingu k upevnění pozice produktu na trhu

Klára Stýblová

Bakalářská práce

The use of influencer marketing to strengthen the product's position in the market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá využitím influencer marketingu k upevnění pozice produktu Zembag na trhu. První část představuje podstatné marketingové nástroje k navržení komunikační kampaně. Vysvětluje pojem marketing, marketingový mix a komunikační mix se zaměřením na sociální média. Ta jsou v práci také představena s podrobnějším popisem sociálních sítí. Poslední část Teoretických východisek se zabývá influencer marketingem obecně a influencer marketingem v České republice. Část Vlastní práce je postavena na základě dat získaných od společnosti Terpenix s.r.o., jejího produktu Zembag, analýzy současné marketingové komunikace a dotazníkového šetření. Po provedení výzkumu byli vybráni vhodní influenceři na propagace a byly navrženy možné formy spolupráce v rámci komunikační kampaně na produkt Zembag.

Abstract:

This bachelor thesis examines the use of influencer marketing to strengthen the position of the Zembag product in the market. The first part presents the essential marketing tools to design a communication campaign. It explains the concept of marketing, marketing mix and communication mix with a focus on social media. These are also introduced in the thesis with a more detailed description of social network sites. The last part of the Theoretical background deals with influencer marketing in general and influencer marketing in the Czech Republic. The practical part is based on data obtained from the company Terpenix s.r.o., its product Zembag, an analysis of current marketing communication and a questionnaire survey. After conducting the research, suitable influencers for promotions were selected and possible forms of cooperation within the communication campaign for the Zembag product were proposed.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační kampaň, positioning značky, sociální média, sociální sítě, influencer marketing, názoroví vůdci, Zembag

Keywords

marketing communication, communication campaign, brand positioning, social media, social networks, influencer marketing, opinion leaders, Zembag

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová, Ph.D.
• Oponent: Jan Huml, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Inovativní podnikání