Trendy marketingové komunikace a jejich aplikace v Bowling baru Step

Bc. Karolína Komárková

Diplomová práce

Trends of marketing communication and its practical application in the Bowling bar Step

Anotace:

Cílem mé diplomové práce bylo zjistit, jak probíhá marketingová offline a online komunikace sdružení Bowling baru Step. V teoretické části je popsána teorie marketingové komunikace a novodobých marketingových trendů obecně. Praktická část aplikuje zjištěné poznatky do praxe Bowling baru Step. Součástí práce je dotazníkové šetření, jehož cílem je zmapovat chování a pohled zájmu zákazníků. Stanovené hypotézy se týkají porovnání tradiční marketingové komunikace se současnými novodobými trendy. V závěru jsou pro sdružení navržena zlepšení.

Abstract:

The aim of my thesis was to find out how the online and offline marketing communications Bowling Bar Step looks like. The theoretical part describes the theory of marketing communication and modern marketing trends in general. The practical part applies the findings into practice Bowling bar Step. The work includes a survey, which aims to confirm or reject the hypothesis. The allegation concerning the extent comparing traditional marketing communications with current modern day trends. In the end, the association suggested improvements.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, segmentace trhu, targeting, positioning, produktová strategie, cenová strategie, distribuční strategie, marketingová komunikace, event marketing, internetový marketing, public relations, mobilní marketing, product placement, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 11. 2016
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance