Internetový marketing zvolené společnosti

David Vinduška

Diplomová práce

Internet marketing of the selected company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá internetovým marketingem vybrané společnosti, která působí v oblasti informačních technologií. Cílem práce je návrh na implementaci internetového marketingu ve vybrané společnosti s využitím rámce See-Think-Do-Care na základě analýz současných aktivit zvolené společnosti ve zkoumané oblasti. V teoretické části jsou definovány pojmy vztahující se k internetovému marketingu. Jsou zde popsány nástroje, analytické metody a aktuální trendy v dané oblasti. Praktická část vychází z teoretických východisek, na jejichž základě jsou provedeny konkrétní analýzy současných internetových marketingových aktivit vybraného podniku. Z výsledků analýz je sestaven návrh na implementaci obsahující detailní marketingové kampaně, které zohledňují nákupní fáze zákazníka. V rámci návrhu je také sestaven doporučený harmonogram činností, rozpočet a odhad naplnění cílů. Závěr pak sumarizuje dosažené výsledky a vyhodnocuje, zda je vhodné návrh na implementaci realizovat.

Abstract:

The master’s thesis focuses on the internet marketing of the selected company operating in the field of information technology. The aim of the thesis is to create an implement proposal of the company’s internet marketing using the See-Think-Do-Care business framework. The proposal derives from the performed analyses based on the current company activities in the area in question. The theoretical part defines concepts related to Internet marketing. Consequently, it describes instruments, analytical methods and the current trends in the field. The practical part implements the theoretical background in praxis and concrete analyses of the company’s current internet marketing activities are performed. Results of the analyses serve as a basis for improvement proposals that include detailed marketing campaigns concerning customer's individual buying phases. The proposal also provides a recommended action timetable, a budget and objectives fulfilment estimation. The conclusion summarizes the achieved results and assesses whether to implement the proposal.

Klíčová slova

internetový marketing, marketingové kampaně, sociální sítě, e-mail marketing, PPC systémy, reklamní bannery, webová analytika, Google Analytics, SEO analýza, rámec STDC

Keywords

internet marketing, marketing campaigns, social networks, e-mail marketing, PPC systems, advertising banners, web analytics, Google Analytics, SEO analysis, framework STDC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa