Komunikační strategie turistické destinace Kroměřížsko

Bc. Alena Horáková

Master's thesis

Communication Strategy of the Tourist Destination Kroměříž region

Anotácia:

Cílem této práce je navrhnout komunikační strategii turistické destinace Kroměřížsko s plánem na rok 2025 a přesahem do dalších let. Teoretická část práce se zabývá problematikou cestovního ruchu, destinačního managementu a marketingu. V praktické části je představena turistická destinace Kroměřížsko a organizace destinačního managementu pro tuto oblast. V této části jsou rovněž analyzována sekundární data, a interpretovány výsledky z kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Ty byly provedeny formou dotazníkového šetření a individuálních rozhovorů. Tato data se stala východiskem pro návrh projektu v poslední části této práce, a ten představuje návrh komunikační strategie včetně časové, finanční a personální náročnosti.

Abstract:

The aim of this thesis is to propose a communication strategy for the tourist destination of Kroměříž region with a plan for the year 2025 and implications for future years. The theoretical part of the thesis deals with issues of tourism, destination management and marketing. The practical part introduces the tourist destination of Kroměřížsko and the organization of destination management for this area. In this section, secondary data is also analyzed, and the results of quantitative and qualitative research are interpreted. These were conducted in the form of a questionnaire survey and individual interviews. This data served as the basis for the project proposal in the last part of this work, which presents the design of a communication strategy proposal including time, financial, and personnel requirements.

Kľúčové slová

cestovní ruch, destinační management, komunikační strategie, destinační marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Marketingová komunikace / Marketing Communications