Návrh marketingu významné osobnosti kultury ústeckého kraje (např. herec, spisovatel, hudebník, malíř atd.)

Bc. Eva Langová

Bachelor's thesis

Suggestion of the marketing for famous person in culture in region of Usti (for example: actor, writer, vocalist, painter etd.)

Abstract:

Má bakalářská práce se zabývá tématem návrhu marketingu významné osobnosti kultury ústeckého kraje, konkrétně modelky Evy Herzigové. Zabývám se rozborem modelingu, a co modeling představuje pro trh a pro samotnou veřejnost. Jak modeling může přispět veřejnosti a jak naopak uškodit. Budu se rovněž zabývat negativním postojem modelingu. A také se pokusím navrhnout marketingový plán modelky Evy Herzigové, kterou jsem si vybrala jako významnou osobnost ústeckého kraj. Práce je rozdělena do dvou částí a to část teoretickou a část praktickou. V teoretické části se budu zabývat, co pojem modeling znamená a jeho zařazení v rámci marketingové komunikace, historií a vývojem modelingu v ČR a v zahraničí a budu se zabývat současným pojetím modelingu a jeho vlivu na společnost. V praktické části je uvedeno, jak by se modelka měla propagovat, kolik musí investovat do kariéry a co bude muset obětovat. V praktické části je jako hlavní bod návrh marketingového plánu Evy Herzigové. Je zde uvedeno, jak by měla pokračovat ve své kariéře, aby ji to přineslo další úspěchy a výsledky.

Abstract:

My bachelor thesis deals with the marketing plan design of a cultural celebrity of the Ústí Region, concretely the model Eva Herzigova. I cover the analysis of modeling itself and its meaning for the market and for the public itself. The way how modeling can harm and how can help to the public. I will also take interest in the negative effects of modeling. I will also try to propose the marketing plan of the model Eva Herzigova, that I have chosen as an influential person of the Ústí Region. The thesis is divided into two parts, the theoretical and the practical part. In the theoretical part, I will consider the interpretation of modeling and its inclusion within the marketing communication, history and development of modeling in the Czech Republic and foreign countries, and also the modern interpretation of modeling and its influence on society. The practical part describes how the model should propagate herself, how much does she have to invest to her career and what she has to sacrifice. The main topic of the practical part is Eva Herzigova's marketing plan design. It suggests how she should continue in her career to gain additional success and better results.

Keywords

Modeling, modelka, móda, model, agentura, propagace, modelling, fashion model, fashion, agency, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 8. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2011
• Supervisor: Ing. Jana Goldbergerová
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication