Návrh nové formy propagace prodejny Lion Sport a jejich výrobků

Bc. Karolína Pilcová

Bakalářská práce

The proposal of a new method of promotion the Lion Sport store and products

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je navrhnout nové formy propagace prodejny Lion sport a jejich výrobků. V teoretické části jsou popsány druhy komunikace se zákazníky a veřejností, popis komunikačního mixu, jakou roli hrají v marketingu blogy, strategie firmy Adidas a Reebok, analýza současného stavu včetně propagace a nakonec věrnostní programy jako takové v souladu s marketingovým mixem firmy. Praktická část se zaměřuje na samotný výzkum tedy zachycení názorů respondentů na propagaci firmy, rozdíly mezi nákupním chováním různých věkových skupin, či pohlaví, které bylo provedeno na základě dotazníkového šetření.

Abstract:

The subject of this thesis is to propose new forms of promotion Lion stores sport and their products. In the theoretical section describes the types of communication with customers and the public description of the communications mix, as well as loyalty programs as such in accordance with the company´s marketing mix. The practical part focuses on the research it self that capture respondents' opinions on the promotion of the company, the differences between shopping behavior of different age groups or gender, which was carried out based on the survey.

Klíčová slova

KLÍČOVÁ SLOVA, komunikace, firmy, propagace, blog, loajalita zákazníků, komunikační mix, strategie, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Vladimír Bajzík, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Fakulta textilní

Bakalářský studijní program / obor:
Textil / Textilní marketing