Internetový marketing jako efektivní nástroj marketingové komunikace vybraného subjektu

Bc. Kristýna Heberleinová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovým a komunikačním mixem vybraného subjektu, kterým je Střední průmyslová škola v Klatovech. Nejdříve jsou analyzovány jednotlivé části marketingového mixu, se zaměřením na mix komunikační a zejména pak na internetový marketing. Pro získání informací je čerpáno z několika literárních zdrojů. Pro aplikační část jsou informace získány většinou na internetových stránkách školy, dále přímo ve škole, a to na schůzce s ředitelem a zástupkyní školy, kteří mi byli ochotni poskytnout potřebné informace. Nejdůležitějšími primárními informacemi jsou výstupy z marketingového výzkumu a vyplněním dotazníků od žáků školy. Informace byly analyzovány a na jejich základě je navrženo řešení pro zlepšení informovanosti o škole, jejích žácích a internetových stránkách. Škola je fungující instituce, která nabízí zajímavé obory, zkušené pedagogy, ale nedostatečně se zaměřuje na oblast reklamy a vše, co s ní souvisí.

Abstract:

Thesis is dealing with marketing mix and promotion of selected subject, which is Secondary school of industry in Klatovy. At first are analyzed individual parts of marketing mix focusing on promotion especially on internet marketing. It is drawn from several sources during getting informations. Information for the applicationa are getting mostly from web sites of school, then direct on school at the meeting with headmaster and representative of school. Informations was analyzed and on their base is suggested a solution for improvement of foreknowledge of school, their student and web sites. School is working institution, which offer interesting branches, educators with experience, but they are not deficiently focused on advertise and everything what is related to it.

Klíčová slova

Marketingový mix, produkt, cena, komunikační mix, internet. Marketing mix, product, price, promotion, internet.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: Ing. Hana Mušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku