Vztah CSR aktivit k ekonomické výkonnosti vybraných podniků.

Lucie Rysková

Master's thesis

Relationship between CSR activities and the economic performance of selected companies

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu vztahu mezi realizovanými společensky odpovědnými aktivitami vybraných podniků a jejich dopadem na jejich ekonomické výsledky. Cílem práce je zjistit, zda a jakým způsobem sledované podniky působící na českém trhu do své firemní strategie zakomponovávají myšlenky konceptu CSR a jak tyto aktivity dále ovlivňují jejich finanční výkonnost. Jedná se o specifické CSR aktivity, které spojují jejich společenský přínos s ekonomickou hodnotou podniků, a tím se podílejí na vytváření sdílené hodnoty (Creating Shared Value). Na základě analýzy reportů a vyhodnocení současné situace mezi jednotlivými podniky jsou následně navržena možná doporučení, která by postupně mohla vést ke zlepšení. Práce se dělí na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je pozornost věnována vymezení pojmu společenská odpovědnost, jejímu historickému vývoji, souvisejícím konceptům a způsobům měření. Praktická část popisuje aplikované CSR aktivity jednotlivých podniků, jejich základní hodnoty v tomto směru, aktivity v rámci jednotlivých pilířů CSR včetně konkrétních příkladů realizovaných projektů a jejich následné porovnání ve vztahu k přínosům k jejich ekonomické výkonnosti. Data byla získána z reportů o společenské odpovědnosti nebo o udržitelném rozvoji, které jsou podniky vydávány buď samostatně nebo jako součást výroční zprávy, či specializovaných webových stránek zaměřených speciálně na tuto problematiku.

Abstract:

My diploma thesis is focused on the analysis of the relationship between implemented socially responsible activities of selected companies and the impact on their economic results.. The aim of the thesis is to find out whether and how the monitored companies operating on the Czech market incorporate the ideas of the CSR concept into their corporate strategy and how these activities further influence their financial performance. These are specific CSR activities that combine their social contribution with the economic value of businesses, and thus contribute to Creating Shared Value.Based on the analysis of the reports and the assessment of the current situation between these companies, are subsequently proposed possible recommendations, which could gradually lead to improvement.The thesis is divided into the theoretical and practical part. In the theoretical part, attention is paid to defining the concept of social responsibility, its historical development, related concepts and methods of measurement. The practical part describes the applied CSR activities of selected companies, their basic values in the direction of CSR, the activities within the individual pillars of CSR including concrete examples of implemented projects and their subsequent comparison in relation to the benefits to their economic performance. The data were derived from corporate social responsibility reports or sustainable development reports that are published either individually or as a part of an annual report, or as specialized web sites specifically targeting this issue.

Keywords

CSV (Corporate Shared Value – vytváření sdílených hodnot), CSR (Corporate Social Responsibility – společenská odpovědnost podniků), Stakeholders (zainteresované strany), CSR reports (zprávy o společenské odpovědnosti)

Keywords

CSR (Corporate Social Responsibility), Stakeholders, CSV (Corporate Shared Value), CSR reports

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 10. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 10. 9. 2018
• Supervisor: Alena Plášková
• Reader: Ondřej Hykš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management