Nástroje marketingové komunikace v praxi

Anastassiya Sinitskaya

Bakalářská práce

Marketing communication tools in practice

Anotace:

Teoretická část práce se zaměřuje na vymezení pojmu marketingová komunikace a jejích klíčových nástrojů. Těmito nástroji jsou reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej a přímý marketing. V praktické části pak je provedená analýza marketingového mixu (4P) podniku Manufaktura. Cílem bakalářské práce je provést analýzu společnosti Manufaktura a na základě dosažených výsledků navrhnout výhodnější řešení využití marketingových komunikačních nástrojů.

Abstract:

The theoretical part of the thesis focuses on defining the concepts of marketing communication and its key tools. These tools are advertising, sales promotion, public relations, personal sales and direct marketing. In the practical part, an analysis of the marketing mix (4P) of the company Manufaktura is executed. The aim of the bachelor's thesis is to analyse the company Manufaktura and on the basis of the achieved results to propose a more advantageous solution for the use of marketing communication tools.

Klíčová slova

Marketingové nástroje, marketingový mix, produkt, cena, místo distribuce, propagace, komunikační mix, Manufaktura. Marketing tools, marketing mix, product, price, place of distribution, promotion, communication mix, Manufaktura.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2021
• Vedoucí: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.
• Oponent: doc. Radim Valenčík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace