Marketingová strategie pro inovovaný výrobek

Bc. Žaneta Zemanová

Master's thesis

Marketing strategy for innovated product

Anotácia:

Cílem diplomové práce je zhodnocení a návrh na zlepšení marketingové strategie pro mražený jogurt. Teoretická část se zabývá výkladem a determinací pojmů souvisejících s danou problematikou zejména v oblasti marketingu a knižní rešerší ke zvolenému tématu. Praktická část se zabývá charakteristikou produktu i společnosti, posouzením jednotlivých i stávajících položek marketingového mixu a návrhem jejich možného vylepšení, nabízejícími modifikace marketingové strategie směřující k rozšíření zájmu o uvedený výrobek a růstu společnosti na trhu.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate and improved marketing strategy for frozen yogurt. The theoretical part deals with the interpretation and determination of terms associated with the issue especially in marketing and literary background research on a selected topic. The practical part deals with the characteristics of the product and the company, the assessment of individual items and existing marketing mix and proposal of possible improvements, offering modifications of marketing strategy for the widening interest in the product and the company's growth in the market.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová strategie, marketingový mix, marketingová komunikace, internetový marketing, eventmarketing, mražený jogurt. Marketing, marketing strategy, marketing mix, marketing communication, internet marketing, frozen yogurt.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2017
• Vedúci: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Lukáš Trčka, Ph.D.

Sting academy

Master programme / odbor:
Economy and Management / Business Economy and Management