VYUŽITÍ NÁSTROJŮ PR V RÁMCI KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE KULTURNÍ AGENTURY

Daniela CIBULCOVÁ

Bakalářská práce

Using of PR Tools within the Frame of Communication Strategy in Cultural Agency

Anotace:

Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické práci jsou sepsány poznatky z oblasti PR, které jsem čerpala z odborné literatury: charakteristika, druhy a cíle PR, cha-rakteristika cílových skupin, komunikační nástroje PR. V praktické části jsou teoretické poznatky porovnávány z aplikací v praxi, konkrétně na činnosti vybrané kulturní agentury. Jsou zjišťovány skutečnosti, jak jsou využívány nástroje PR v komunikační strategii. Po-mocí kvantitativního šetření jsou zjištěny nejrozšířenější a nejefektivnější prostředky PR.

Abstract:

The bachelor work is devided into 2 parts: theoretical and practical. There are all important theories and notes from the PR segment, which I have found in special literature: characte-ristic, types and aims of PR, characteristic of aim group, communication tools of PR in the work. In practical part you can find details and knowledges described from the activity of cultural agency. There are anounced facts from real using PR tools in communication stra-tegy. Thanks to quantitative research we found out the most popular and most effective PR tools.

Klíčová slova

Public relations, komunikační mix, média relations, veřejnost, cílové skupiny, interní PR, externí PR, veřejné mínění, firemní kultura, prostředky PR, rozhlas, televize, tisková média, eventy, sponzoring, průzkum, dotazník.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Zveřejnit od: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace