Faktory úspěšné spolupráce mezi influencerem a společností

Lukáš Štavka

Bakalářská práce

Factors for successful collaboration between influencer and company

Anotace:

Cílem teoretické části této bakalářské práce je porozumět pojmu influencer marketing, který poslední dobou zaznamenává exponenciální růst. Influencer marketing se totiž stává nedílnou a velmi efektivní součástí marketingové strategie menších, středně velkých a obrovských společností, a proto je velmi důležité na tuto skutečnost přihlížet. Čtenář se také seznámí se základními pojmy influencer marketingu, aby došlo k lepšímu pochopení této problematiky. V praktické části práce je použita výzkumná metoda kvalitativních rozhovorů s konkrétními českými influencery. Tyto rozhovory mají za účel dát čtenáři více ucelený vnitřní pohled do problematiky influencer marketingu jako takového, tak i pohled do toho, jakým způsobem probíhají spolupráce mezi společnostmi a samotnými influencery. Tyto rozhovory jsou poté kódovány do jednotlivých klíčových faktorů, které jsou následně škálovány bodovým hodnocením na základě výpovědí z rozhovorů. V závěru práce se nachází shrnutí dosažených výsledků.

Abstract:

The aim of the theoretical part of this bachelor's thesis is to understand the concept of influencer marketing, which has recently been experiencing exponential growth. Influencer marketing has become an integral and highly effective component of marketing strategies for small, medium-sized, and large companies, making it crucial to take this into account. The reader will also become familiar with the basic terms of influencer marketing to gain a better understanding of this issue. In the practical part of the thesis, the research method of interviews with specific Czech influencers is utilized. These interviews aim to provide the reader with a more comprehensive insight into the field of influencer marketing as a whole and to offer a view into how collaborations between companies and influencers are conducted. These interviews are then coded into individual key factors, which are then scaled by scoring based on the interview statements. The thesis concludes with a summary of the results.

Klíčová slova

Influencer marketing, influencer, společnosti, spolupráce, sociální média, rozhovory, návrh, companies, collaboration, social media, interviews, proposal

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2024
• Vedoucí: Ing. Zuzana Kvítková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku