Nástroje a efektivnost politického marketingu

Bc. Anastasiia Antcupova

Bachelor's thesis

The tools and the effectiveness of political marketing

Abstract:

Cílem práce bude na základě vymezení pojmu politického marketingu a jeho využívaných nástrojů v uvedeném prostředí, objasnit situaci v politickém marketingu v Rusku, a to na základě analýzy konkrétní politické kampaně – kampaně Xenii Sobchak během prezidentských voleb 2018. Metodou práce bude především analytická studie jednotlivých nástrojů politického marketingu a příkladů jejich využití politickými stranami v současném prostředí Ruské federace, a to včetně případů, kdy jednotlivé politické strany využívaly neetických praktik a metod. V této souvislosti bude provedena podrobná analýza vybraných příkladů včetně jejich hodnocení z hlediska efektivnosti a etiky.

Abstract:

The objective of this work will be based on the information about what political marketing exactly is and what tools it uses. The case on which basis will be made an analytical explanation of political marketing in today’s Russia represents a 2018 pre-election campaign of Xenia Sobchak. The method of this work will be mainly analytical study of the individual instruments of political marketing and examples of their use of political parties in the national environment of the Russian federation, including cases when different political parties use unethical practices and methods. In that context, a detailed analysis of selected examples, including their evaluation in terms of effectiveness and ethics.

Keywords

Politický marketing, efektivnost, moderní marketing, politický trh

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2018
• Supervisor: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Reader: PhDr. Rafik Bedretdinov, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication