Budování globální značky produktu pomocí nástrojů IMK ve vybraném podniku

Bc. Denisa Škodová

Diplomová práce

A Global Brand Building Using the IMC Tools in a Selected Company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zkoumáním a adaptací integrované marketingové komunikace a globální marketingové strategie americké kosmetické značky GLAMGLOW na lokálním trhu. Cílem práce je zhodnotit marketingovou strategii značky na základě získaných dat z dotazníkového šetření a expertního rozhovoru. Teoretická část nejprve vymezuje pojmy integrované marketingové komunikace, následně firemní identitu, charakteristiku značky a mezinárodní marketing. V praktické části je pak popsán trh prémiové kosmetiky včetně aktuálních trendů, dále je představena značka GLAMGLOW a její největší konkurenti. Na základě výsledků kvantitativního a kvalitativního výzkumu je v závěru práce vyhodnocení integrované marketingové komunikace a doporučení, jak vylepšit komunikační strategii pro značku GLAMGLOW na lokálním trhu.

Abstract:

This Master´s thesis deals with research and adaptation of integrated marketing communication and global marketing strategy of American cosmetic brand GLAMGLOW in the local market. The thesis aims to evaluate the marketing strategy of the brand based on acquired data from the questionnaire survey and expert interview. At first, the theoretical part defines integrated marketing communication, then corporate identity, brand characteristics, and international marketing. The research part describes the market of premium cosmetics including industry trends, the GLAMGLOW brand, and its biggest competitors. Based on the results of quantitative and qualitative research the conclusion of the thesis evaluates integrated marketing communication and recommends how to improve the communication strategy for the GLAMGLOW brand in the local market.

Klíčová slova

Budování globální značky, firemní identita, integrovaná marketingová komunikace, Mezinárodní marketing, trh prémiové kosmetiky, značka GLAMGLOW, A global brand building, corporate identity, integrated marketing communication, global marketing, prestige beauty market, GLAMGLOW brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace