Marketingová komunikace města Trnava

Barbora Lietavcová

Bakalářská práce

Marketing communication of Trnava city

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřená na marketingovou komunikaci města Trnava. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je zpracován literární přehled, který se zabývá problematikou práce. Tato část se věnuje rovněž tématice cestovního ruchu a destinačního managementu. V praktické části je zpracována charakteristika města Trnavy z pohledu turistické infrastruktury a analýza současné marketingové komunikace Trnavy. Součástí vlastní práce je dotazníkový výzkum, jehož cílem je identifikace slabých stránek. Výstupem bakalářské práce je návrh komunikační strategie pro město Trnava včetně rozpočtu a časového harmonogramu.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on marketing communications of Trnava city. The work consists of theoretical and practical parts. Literary digest dealing with labour is-sues is presented in the theoretical part. This part also deals with the issue of tourism and destination management. The practical part handles characteristics of Trnava in terms of tourist infrastructure and analysis of current marketing communications of Trnava city. The part of the work is a questionnaire survey, the aim of which is to identify weaknesses. The output of the bachelor's thesis is a design of communication strategy for the city of Trnava, including budget and timetable

Abstract:

Bakalárska práca je zameraná na marketingovú komunikáciu mesta Trnava. Práca sa skladá z teoretickej a z praktickej časti. V teoretickej časti je spracovaný literárny prehľad, ktorý sa zaoberá problematikou práce. Táto časť sa venuje takisto tematike cestovného ruchu a destinačného managementu. Praktická časť spracováva charakteristiku mesta Trnava z pohľadu turistickej infraštruktúry a analýzu súčasnej marketingovej komunikácie Trnavy. Súčasťou vlastnej práce je aj dotazníkový výskum, cieľom ktorého je identifikácia slabých stránok. Výstupom bakalárskej práce je návrh komunikačnej stratégie pre mesto Trnava vrátane rozpočtu a časového harmonogramu.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, Trnava, Cestovní ruch, destinace, marketingová analýza

Keywords

destination, marketing communications, Trnava, communication mix, Tourism, marketing analysis

Klíčová slova

marketingová komunikácia, Trnava, Cestovný ruch, marketingová analýza, komunikačný mix, destinácia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Jungwirthová

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu