Analýza marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Markéta DVOŘÁKOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of marketing communication in a chosen company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace ve vybrané společnosti, se zaměřením na lékárny. Cílem práce je zanalyzovat marketingovou komunikaci vybrané společnosti a na základě výsledků navrhnout inovaci pro využití nástrojů marketingové komunikace pro vybranou společnost. Bakalářská práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První část se zabývá teorií spojené s marketingem a marketingovou komunikací. Druhá část je praktická a ta obsahuje krátké přestavení vybrané společnosti, analýza nástrojů marketingové komunikace společnosti, analýza marketingového prostředí a analýza sociálních médií. Praktická část závisí na dotazníku, podle kterých se uvádějí návrhy na doporučení nástrojů marketingové komunikace pro vybranou společnost.

Abstract:

The thesis deals with the analysis of marketing communication in a chosen company focusing on pharmacy. The aim of this work is to analyse the marketing communication in a chosen company and based on the results to propose and innovation for the use of marketing communication tools for a chosen company. The thesis is divided into two main parts. The first part deals with the theory associated with marketing and marketing communication. The second part is practical and contains a brief introduction of the chosen company, analysis of the company's marketing communication tools, analysis of the marketing environment and analysis of social media. The practical part depends on the questionnaire, according to which suggestions for recommendations of marketing tools for the chosen company are given.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, sociální media, marketingové prostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností