Blog jako součást firemního marketingu v sociálních médiích

Barbora Dvořáková

Bakalářská práce

Blog as a part of company marketing in social media

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na nové trendy ve firemním marketingu v sociálních médiích. Cílem této práce je analyzovat využití blogu, jako součásti firemního marketingu v sociálních médiích. První část práce se zabývá teoretickým výkladem základních marketingových pojmů. Na tuto část navazují praktické příklady firemních marketingových aktivit v sociálních médiích. Stěžejním bodem je analýza konkrétní marketingové kampaně společnosti Kari Traa, realizované na jaře roku 2016. Detailní popis průběhu příprav, realizace a následné vyhodnocení kampaně podává náhled na reálnou podobu marketingových aktivit v rámci nového marketingového trendu – Influencer marketingu. Analýza potvrdila důležitost blogu jako nástroje pro firemní marketing a zdůraznila fakt, že blog a přidružená sociální média spravovaná konkrétní blogerkou/blogerkami tvoří méně formální, avšak o to účinnější prostředek reklamy či PR aktivit firem.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on new trends in company marketing in social media. The aim of this thesis is to analyse the usage of blog as a part of company marketing in social media. First part of the thesis deals with theoretical interpretations of the basic marketing terms. This part is followed by practical examples of company marketing activities in social media. The main subject of this thesis is the analysis of concrete marketing campaign of Kari Traa company, realized in the spring of 2016. Detailed description of preparation, implementation and subsequent evaluation of the campaign give an insight into real condition of marketing activities within the new marketing trend – Influencer marketing. The analysis has proven the importance of blog as a tool for company marketing. It also emphasized the fact that blog and affiliated social media managed by the concrete blogger create a less formal, nevertheless more efficient tool of company advertising or PR activities.

Klíčová slova

marketing, reklama, blog, influencer marketing, sociální média

Keywords

marketing, advertising, social media, blog, influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Olga Grůšová

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu