Synergický efekt jednotlivých nástrojů integrované marketingové komunikace

Bc. Dávid Lipták

Diplomová práce

Synergistic effect of individual tools in Integrated Marketing Communication

Abstract:

Thesis theme is the integrated marketing communication in the context of the synergies that should be bring by using of its tools. The topic is current, many companies have not found a way to overcome barriers to integration and effective communication yet. In my work I deal with analysis of specific tools used in the campaign, their interconnection and the idea, that not for each product is suitable and needed expensive campaign addressed to a wide audience.

Abstract:

Téma diplomové práce je integrovaná marketingová komunikace v kontextu synergického efektu, který by mělo využití její nástrojů přinášet. Téma je aktuální, mnoho společností doposud nenašlo způsob, jak překážky integrace překonat a komunikovat efektivně. Ve své práci se zabývám rozborem konkrétních nástrojů použitých v kampani, jejich provázaností a myšlenkou toho, že ne pro každý produkt se hodí, a je potřebná drahá kampaň oslovující široký okruh posluchačů.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikácia, synergický efekt, kampaň, Hub, marketing, obsah, značka, komunikácia, ciele, inovácie, word of mouth

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace