Marketing sportu - Tenisová škola Return

Ing. Lucie Hrabalová, DiS.

Diplomová práce

Sports marketing - Tennis school Return

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingem sportu, konkrétně tenisu a propagací Tenisové školy Return. V teoretické části je popsána historie tenisu, jeho postavení v současném systému, marketingová komunikace a její nástroje a jak se používají nejen v tenisu na rekreační a vrcholové úrovni. V praktické části jsou zpracovány výsledky vlastního výzkumu zaměřené na marketingovou komunikaci a propagaci Tenisové školy Return, spokojenosti jejích klientů s určitým doporučením k rozšíření spektra marketingových služeb a jaká je situace tenisových škol na pražském trhu. Tyto výsledky jsou zpracovány do grafů a tabulek a zhodnoceny, zda se shodují s předběžnými hypotézami.

Abstract:

This diploma work is engaged in the sport’s marketing, especially tennis and promotion of „Tennis school Return“. A tennis history and its position in the contemporary system and also a marketing communication and its tools and how they are used in the hobby and the professional level, are described in the theoretical section. The results of own research are worked up in the practical section. The research is focused on the marketing communication and promotion of „Tennis school Return“. There is a measuring of the satisfaction of tennis school clients with a specific recommendation leading to an extension of marketing services. This section also describes a situation of tennis schools in the Prague market. All results are put into graphs and tables and compared with the preliminary hypothesis.

Klíčová slova

Integrace firmy, Komunikace firmy, Marketing, Marketing sportu, Marketingová komunikace, Marketingový výzkum, Situační analýza, Tenis, Tenisová škola, Business Integration, Corporate communications, Sports marketing, Marketing communications, Marketing research, Situational analysis, Tennis, Tennis school

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Jitka Černá

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace