Komerční PR obsahy v pořadech České televize

Bc. Barbara Mecerodová

Bachelor's thesis

Commercial PR context in the programs of the Czech Television

Anotácia:

Bakalářská práce se věnuje problematice výskytu komerčních PR obsahů na stěžejních kanálech ČT. Vychází z teoretických východisek oblasti marketingová komunikace a dále z tématu odpovídajících etických a právních norem, které mohou ovlivňovat možnosti MKT komunikace specifické pro užívání ve veřejných službách. Dle platné legislativy si komerční PR obsahy dělím na obsahy "korektní" a "nekorektní". Cílem práce je prostřednictvím vlastní analýzy tyto obsahy ve vybraných pořadech identifikovat, rozdělit a rozhodnout, zda se v daném případě může jednat o formy "nekorektního" komerčního sdělení za účelem podpory "nekorektního" jednání jednotlivých osob, či celých společností a posoudit, zda se četnost výskytu „nekorektního“ komerčního sdělení liší v soukromém a veřejném sektoru audiovizuálních služeb. Metodou práce je tedy analytická studie vybraných pořadů, obohacená o rozbor zákonů týkajících se regulace komerčních sdělení v audiovizuálních službách v ČR a relevantní soudní kazuistiky.

Abstract:

The Bachelor thesis is focused on commercial contents which are used in main channels of Czech television. The thesis is based on theoretical starting points in the field of marketing communication and on relevant ethical and legal standards that may affect the possibilities of marketing communication specific just for use in public services. According to the valid legislation, these commercial contents are divided into „correct“ contents and „incorrect“ contents. The aim of the bachelor thesis is to identify, split and decide whether the content of the "incorrect" commercial communication can be represented in the selected programs in order to support the "incorrect" behavior of individuals or entire companies. In addition, to consider whether the frequency of "unfair" commercial communication differs in the private and public sector of audiovisual services. The method of work is therefore an analytical study of selected programs, enriched by the analysis of laws concerning the regulation of commercial communications in audiovisual services in the Czech Republic and the relevant case reports.

Kľúčové slová

Česká televize, Legislativa, Komerční PR obsahy, Product placement, „Korektní“ obsahy, „Nekorektní“ obsahy, Czech Television, Legislation, Commercial PR contents, „Correct“ contents, „Incorrect“ contents

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2018
• Vedúci: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication